ERCMart. El conglomerado

ERCMart es la corporación que ganó el capitalismo y destruyó el mundo. Esa es la premisa de nuestra ficción: una empresa que consiguió estar en todas partes, venderlo todo y convertir cualquier necesidad en otra oportunidad de expansión. Después del colapso, sus colores y sus logotipos siguen ocupando las ruinas.

El conglomerado nace como un universo de Piloko. Es una marca inventada, con productos, empleados, anuncios y lugares que pueden reaparecer en distintas experiencias. Su lema resume el programa: «Todo. Siempre. Como sea.». La exageración corporativa permite explorar con humor la familiaridad de un supermercado y la violencia de una ambición sin límite.

Antes del colapso, una jornada normal

La historia tiene un presente reconocible. Fer trabaja en ERCMart y también aparece en su publicidad. Lleva un uniforme naranja y azul, un gafete con su nombre y una gorra de la cadena. El trabajo invade sus objetos y su cuarto: la marca ya forma parte del mundo doméstico antes de conquistar el resto.

Los anuncios exageran frases que podrían resultar familiares en cualquier comercio. La disponibilidad permanente se convierte en disponibilidad del trabajador; una promoción se vuelve una expansión interminable. El tono funciona porque conserva la forma amable de la publicidad mientras lleva su promesa demasiado lejos.

Las imágenes se generaron con IA, y el logotipo y los lemas se compusieron después para mantener el texto y la identidad visual. Esa división permite conservar la voz de ERCMart incluso cuando las imágenes varían.

Después, el mundo sigue teniendo anaqueles

La expansión termina en colapso. El universo no necesita borrar su pasado para convertirse en un escenario de supervivencia: conserva cajas, carritos, envases y publicidad. Lo que antes organizaba una compra ahora organiza un recorrido entre ruinas. La empresa está en todas partes porque antes consiguió apropiarse de todos los lugares.

Ese futuro permite trabajar una sátira material. Un letrero sigue prometiendo abundancia cuando el edificio ya no puede sostenerla. Una identidad diseñada para resultar confiable continúa visible en un entorno hostil. Los restos comerciales cuentan la historia de la compañía sin necesidad de detener la experiencia para explicarla.

Un dominio como lugar

ercmart.com es el espacio donde ese universo se puede experimentar. La dirección creativa es usarlo para experiencias estacionales: conservar el nombre y la continuidad del mundo mientras cambia la situación que encuentra el visitante. Para el cierre de 2026, esa situación es ERCMart Survival.

El dominio permite ensayar otra relación con una marca. Entrar puede significar jugar, explorar o descubrir una escena, además de leer una presentación. El contenido tiene un lugar al que volver. Cada temporada puede ampliar el mundo sin exigir que la persona aprenda desde cero quién lo habita y qué fuerzas lo gobiernan.

Survival inaugura esta dirección. Cada temporada podrá proponer otra forma de entrar al mundo y ampliar lo que el visitante sabe de él.

Apropiarse de la abstracción del comercio

Un supermercado es una colección de convenciones: pasillos, departamentos, cajas, promociones y recorridos. En un espacio virtual se pueden tomar esas convenciones y hacerlas trabajar para otra cosa. La caja puede ser una entrada al juego; el anaquel, un obstáculo; el uniforme, la conexión entre un personaje y una historia.

ERCMart explora el espacio virtual como un lugar propio de marca con valor comercial. El dominio, sus escenarios y sus personajes pueden alojar productos, apariciones, patrocinios y activaciones que tengan sentido dentro de la ficción. Una marca invitada podría ocupar un departamento; un objeto podría descubrirse al recorrer una escena y después comprarse. Son posibilidades de desarrollo: el criterio es que la participación comercial aporte algo a la experiencia. La continuidad del lugar permite acumular historias y reconocimiento entre temporadas, mientras cada visita ofrece una razón nueva para entrar.

Un mundo que admite muchas piezas

El conglomerado puede sostener anuncios, personajes, escenarios y productos ficticios porque todos responden a la misma premisa. Cada pieza aporta una perspectiva sobre la compañía: la empleada que vive su presente, la publicidad que promete su futuro y el exterminador que recorre sus consecuencias.

La continuidad entre esas perspectivas es el proyecto. Fer, su cuarto y la construcción de Survival son entradas distintas al mismo universo. ERCMart quiere que el visitante reconozca algo al pasar de una a otra y descubra que la historia ya estaba escondida en los objetos.